Словарик рекламиста

Вот вам набор терминов, зная которые, вы никогда не потеряетесь в этом море разливанном рекламы!

Let's gooo!

ATL агентство (ATL – above the line – в переводе с английского "над чертой") – рекламное агентство, специализирующееся на размещении прямой рекламы через традиционные средства распространения рекламы: телевидение, радио, прессу, наружную рекламу, рекламу на транспорте, рекламу в кинотеатрах, рекламу в сети Интернет.

BTL агентство (BTL – below the line – в переводе "под чертой") – рекламное агентство, осуществляющее нестандартные персонифицированные маркетинговые коммуникации, а именно: стимулирование сбыта, событийный маркетинг, direct marketing, мерчендайзинг, POS–материалы.

CMYK – цветовая модель, используемая при печати за счет смешивания четырех основных красок – Cyan (голубая), Magenta (пурпурная), Yellow (желтая), Black (черная) (от себя добавлю, что K в аббревиатуре - последняя буква этого самого слова. Более подробная инфа об цветовых моделях (еще и о RGB) здесь

Event мероприятие (от англ. event - событие) - запланированное рекламное мероприятие, способное стать новостью:презентация, церемония открытия, закладка первого камня; фестиваль, ярмарка, выставка, дегустация; встреча, круглый стол, конференция, симпозиум; годовщина, юбилей; день открытых дверей, экскурсия по предприятию и т.п.

Flash (от англ. Flash - "вспышка", произносится "флэш") – это технология веб-мультипликации и создания интерактивного контента компании от Macromedia, получившая широкое распространение. Применяется при создании анимационных заставок, веб-игр, интерактивных элементов сайта и т.п.

Арт-директор (Креативный директор) – ответственный за разработку, ведение и контроль исполнения креативных концепций проектов, реализуемых агентством с целью выведения предоставляемых бизнес-услуг агентства на новый качественный уровень.

Аудитория (лат.) — слушающая публика, коллективный адресат, включающий несколько человек. Для рекламы актуально понятие целевой аудитории — часть аудитории, объединенная общими демографическими характеристиками и культурными вкусами, на которую рассчитывают создатели товаров и услуг.

Баннер (от англ. banner - флаг, транспарант, растяжка) — 1) прямоугольник из винилового полотна (ткани) с рекламным текстом, используемый для транспаранта-перетяжки; 2) напечатанное на виниловой ткани изображение для магистральных щитов (билбордов); 3) рекламный плакат, выполненный в виде флага с напечатанным на нем рекламным объявлением; 4) изображение или текстовый блок на web-сайте, являющиеся гиперссылкой на сайт рекламодателя, где находится подробное описание продукта или услуги.

Биг – бороздка, полученная продавливанием тупым ножом на обложках и фальцуемых открытках, благодаря чему сторонки легко и ровно отгибаются.

Биговка — получение углублённых бороздок (бигов) на листе в месте будущего сгиба на изделиях из картона или толстой бумаги (например, книжных обложках).

Билборд (от англ. billboard - афиша, реклама на доске) — рекламные щиты, установленные, как правило, на самых оживленных трассах и магистралях. Популярные размеры рекламного поля серийных щитов - 3х6 м и 3х12 м.

Брандмауэр (брандмауэрное панно) (от нем. Brandmauer < brand - пожар + mauer - стена) — плакат, расположенный на глухой, открытой для обзора стена здания. Другое название, примененное в "Законе о рекламе", — "щит настенный". Размеры брандмауэра достигают 1000 кв. м. Изображение наносится методом полноцветной печати на специальную ткань.

Брендбук (брэндбук) — руководство по фирменному стилю.

Брендинг — процесс создания нового бренда.

Бриф (от англ. brief – резюме) — cм. Креативный бриф.

Брошюра (от фр. brochure — сшивать) - Непериодическое книжное издание малого объема (свыше 4, но не более 48 страниц, соединенных между собой при помощи шитья скрепкой или ниткой) в мягкой обложке.

Брэнд (от англ. brand – марка, качество) — торговая марка или товар, имеющий широкую известность и идентифицирующая товар.

Буклет (от англ. booklet — книжечка) - Непериодическое листовое издание, напечатанное с обеих сторон листа и сфальцованное любым способом в два и более сгиба.

Веб-дизайн (от англ. web-design – проектирование веба) – это оформление веб-страниц. Он играет такую же роль для сайта, как полиграфический дизайн и верстка для бумажного издания. Часто под веб-дизайном понимают не только создание графических элементов для сайта, но и проектирование его структуры, навигации и иногда даже движков, нужных для работы сайта, то есть создание сайта целиком. Дизайн в смысле разумного устройства сайта значительно важнее, чем его "красивость".

Веб-сайт (от англ. site - место, синонимы: сайт, ресурс) – это место в интернете, которое определяется своим адресом (URL), имеет своего владельца и состоит из веб-страниц с повторяющимся дизайном, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном веб-сервере, которые воспринимаются как единое целое.

Веб-страница (от англ. web-page) – это логическая единица интернета, однозначно определяемая адресом (URL). Может включать тексты, картинки, скрипты и пр.

Вёрстка — 1) процесс формирования и монтажа полосы издания: размещение текста, иллюстраций и элементов оформления на полосе в соответствии с макетом будущего издания; 2) составная часть макетирования и процесса подготовки издания к печатанию; 3) оттиск сверстанного набора полос печатной формы, предназначенный для корректуры.

Вырубка — операция отделения от основного листового материала плоского изделия (развертки коробки, этикетки и пр.) путем разрыва по замкнутому контуру.

Выставка - специфическая форма маркетинговой коммуникации (рекламы и PR, стимулирования продаж), при которой на относительно небольшой по размерам оборудованной территории демонстрируются для продажи образцы новых товаров или предлагаются услуги с целью последующей их реализации.

Годовой отчет — ежегодно выпускаемый документ, предоставляющий наиболее полную информацию о компании. Включает в себя финансовую и нефинансовую информацию (услуги, успехи, перспективы, социальные программы).

Дизайн (от англ. design - проектировать, чертить, задумать, а также проект, план, рисунок) – 1) в широком смысле - художественное конструирование предметного мира; разработка образцов рационального построения предметной среды; 2) в узком смысле - творческая деятельность, целью которой является определение формальных качеств промышленных изделий, в том числе внешних черт изделия, и особенно структурных и функциональных взаимосвязей, которые превращают изделие в единое целое с точки зрения потребителя и с точки зрения изготовителя.

Дизайн рекламы (оформление рекламы) — визуальный элемент в рекламе, включающий иллюстрации, фотографии, шрифты, логотипы, подписи и их взаимное расположение (макет).

Диспенсер — дисплей с приклеенным или цельнокроеным карманом. Служит диспенсер для выкладки и раздачи рекламных материалов (буклета, листовки и т.п.). Диспенсер — стойка для рекламируемого товара.

Идея — в художественном произведении это его основная мысль, определяющая содержание и образный строй, выраженный в соответствующей форме.

Имидж — (от англ. image — мысленный образ, представление, мнение) – 1. Образ товара, услуги или компании, как совокупность ассоциаций и впечатлений о них, который складывается в сознании потребителей и формирует их определенное отношение к этому товару, услуге или компании. 2. Специально проектируемый в интересах фирмы, основанный на особенностях деятельности, достоинствах, качествах образ, который целенаправленно внедряется в сознание и подсознание целевой аудитории, соответствует их ожиданиям, стереотипам и служит отличию фирмы, товаров, услуг, бренда от аналогичных.

Календарь — печатное издание, обязательно имеющее в своем составе календарную сетку. Календарь карманный, календарь формата 70х100, 60х90 (реже других) мм с нанесенным изображением с одной стороны и календарной сеткой — с другой.

Каталог — справочник, перечень товаров и услуг, часто с указанием цен.

Клипарт (от англ. сlip-art сброшюрованные репродукции для вырезания и окантовки) — готовые иллюстрации.

Конгрев (сокр. сочетания конгревное тиснение - по имени англ. изобретателя У. Конгрева (1772-1828 гг.) - Congreve) — получение многоуровневого рельефного (выпукло-вогнутого) изображения без краски и фольги на толстой бумаге и картоне при сжатии участка переплетной крышки, открытки между нагретыми штампом и контрштампом (соответственно, пуансоном и матрицей). Выполняется в специальных прессах для тиснения или в тигельных печатных машинах. Конгревное тиснение является эффектным приемом оформления печатных изданий, например, переплетной крышки, упаковки, этикетки, открытки.

Контент (от англ. content - содержание) – в широком смысле это наполнение сайта. Контент сайта соотносится с дизайном, как содержание с формой. В более узком смысле слова контент сайта - это материалы, размещенные на нем: в основном тексты, а также картинки и музыка. В этом смысле веб-сервисы и разного рода движки контентом не являются.

Копирайтер – творческий человек, способный сочинять оригинальные тексты, музыкальные заставки и более крупные произведения разного стиля, характера и метража. Также копирайтер участвует в разработке имиджа фирмы, включая название, слоган, рекламные материалы.

Костеры – оригинальные фигурные подставки под кружки – замечательный сувенир и отличное средство стимулирования продаж.

Креатив (от англ. creative — творческий, созидательный) – творческая составляющая процесса.

Креативный бриф — задание для творческого отдела.

Л  вверх

Лак УФ-отверждения (УФ-лак) — раствор акриловых смол и жидких полимеров, которые закрепляются только под воздействием ультра фиолетового излучения с длиной волны в интервале 250—400 нм. Лаковая пленка образуется в результате химического процесса полимеризации и занимает доли секунды. При этом обеспечивается хороший глянец или матовый эффект лаковой пленки, высокая прочность красочного слоя отлакированного оттиска на истирание и хорошая гладкость поверхности.

Листовка — листовая рекламная продукция.

Лифлет – это разновидность буклета объемом до четырех страниц формата А4 или А3 запечатанный с двух сторон без скрепления. Лифлет можно сложить в три, четыре раза или гармошкой. Их обычно используют для почтовой рассылки, на выставках и семинарах.

Логотип — словесный товарный знак. Название фирмы, выполненное в оригинальной манере, запоминающимся шрифтом.

Люверс - круглое отверстие в баннере, плакате, чехле и т.п., служащее для крепления. Для предохранения от разрыва люверс обметывается ниткой или обрабатывается с обеих сторон плоскими кольцами из металла или пластика.

Макет (от франц. maquette, итал. macchietta — набросок) — модель издания или отдельных полос, которая необходима для оценки художественных решений, для предварительного согласования сложных композиционных комплексов и включает в себя шрифты, заголовки, иллюстрации, титульные листы, обложки, оформительские элементы переплета и пр. Макет является эталоном для верстки полос издания и монтажа с раскладкой полос на печатном листе, утвержденным издательством.

Медиапланирование — процесс создания плана проведения рекламной кампании, учитывающего бюджет, сроки и конкретные СМИ, в которых будут размещаться рекламные обращения.

Модуль (от нем. modul < лат. modulus — мера) — 1) единица длины, являющаяся в оформлении изданий базовой для графических построений модульной системы верстки; 2) определенные размеры графической рекламы для публикации в прессе.

Нейминг (от англ. name — имя) - комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов и интернет-сайтов.

Офсет (офсетная печать) — вид плоской печати, при котором краска с металлической печатной формы переходит под давлением на резиновый цилиндр, а с него на бумагу. Офсет позволяет печатать многокрасочные репродукции большими тиражами.

Пантон (Pantone Matching System) – атлас цветовых таблиц, выпускаемых фирмой Pantone. Более 3 тысяч образцов цвета. Используется при цветовой коррекции и является средством контроля цвета на печатном оттиске. Существует несколько наборов (вееров) таких таблиц, самые распространенные: Pantone Color Formula Guide, Pantone Process Color System Guide.

Плакат (постер) — листовой вид печатной продукции больших форматов не менее А3. Дизайн плаката отличается лаконичностью. Крупные элементы. Мало текстовой информации.

Портфолио (от англ. portfolio — папка с образцами работ) – собрание документов, образцов работ, фотографий, дающих представление о предлагаемых возможностях, услугах фирмы или специалиста (обычно художника, архитектора, фотографа, фотомодели и др.).

ПОС-материалы — (POS - point of sales) — cредства оформления мест продаж: наружное оформление магазинов, для ориентирования в местах продаж и для привлечения внимания к товару. Вывески, указатели, панель-кронштейны, штендеры, стикеры, вобблеры, мобайлы, листовки и многое другое.

Презентация (от англ. presentation – представление, предъявление) — официальное, торжественное представление вновь созданной компании, фирмы, проекта, продукции, товара для СМИ, общественности или потенциальных потребителей.

Регистрация товарного знака — по законодательству РФ — процедура получения свидетельства о регистрации товарного знака. Регистрация дает владельцу товарного знака исключительное право пользования этим знаком. Для получения свидетельства заявителю необходимо подать заявку в Государственное патентное ведомство РФ.

Реклама — это информация о товаре, правильно оформленная и доставленная в нужное время в нужное место с целью воздействия на потребительское поведение.

Рекламная кампания — использование одного или нескольких средств рекламы на определенной территории в течение определенного времени для достижения конкретно сформулированной цели.

Рекламное агентство — рекламопроизводитель; профессиональная организация, занимающаяся планированием, подготовкой и размещением рекламы.

Слоган (от древне-кельтского slaugh-ghairm, что в V в. н. э. означало боевой клич) 1. Корпоративный слоган. Атрибут бренда наравне с названием и знаком компании. Девиз компании, используемый ею в рекламе в качестве краткой, легко запоминающейся формулы, передающей принципы и/или стратегию компании. 2. Товарный слоган. Сопутствует рекламной кампании и помогает привлечь внимание. Фраза, выражающая основную мысль рекламного обращения. Несколько слов, читаемых одним взглядов, как рекламный призыв. Главные требования к слогану - краткость, ясность, простота и доходчивость.

СМИ — средства массовой информации, предназначенные для доставки рекламных материалов аудитории, — пресса, телевидение, радио, интернет, почтовая рассылка, наружная реклама и т.д.

Стенд (от англ. stand) – щит для размещения каких-либо экспонатов, книг и т.д., устраиваемый для удобного их обозрения на выставках, в музеях.

Стикер — наклейка.

Сэмплинг (от англ. sampling — образец, проба) – раздача образцов продукции.

Тираж (от фр. tirage < tirer — печатать, множить) — суммарное число экземпляров печатного полиграфического издания одного названия.

Тиснение — создание изображения на бумаге, картоне или полимерном материале штампом (печатной формой высокой печати) под давлением при нагреве, иногда с использованием фольги и печатной краски. Тиснение осуществляют в основном на переплетных крышках, открытках, этикетках и пр

Торговая марка — любые слова, наименования, символы или их сочетание, принятые и используемые производителем или коммерческой организацией для обозначения своих товаров и дифференциации их от товаров, производимых или реализуемых другими компаниями.

Фальц — сгиб листа, образуемый при фальцовке.

Фальцовка (от нем. falzen - складывать, сгибать) - операция сгибания, складывания отпечатанных листов бумаги для образования тетрадей, из которых затем получают книги, журналы, буклеты и т.п. По числу сгибов (фальцев) различают 1-, 2-, 3- и 4-сгибную Ф., а по расположению сгибов – взаимно перпендикулярную (каждый фальц перпендикулярен предыдущему), параллельную и комбинированную.

Фирменный стиль — совокупность приемов (графических, акустических, пластических, видео), которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, изделии и мероприятий фирмы (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п.). Способствует формированию благоприятного имиджа компании, призван усиливать эффективность, запоминаемость рекламных контактов с потребителями, способствовать росту репутации и известности компании на рынке.

Флаер – компактное информационное сообщение. Основная задача – в краткой и запоминающейся форме донести рекламный посыл и сохранить у потребителя контактную информацию. Распространенные темы флаеров – информация о скидках и распродажах, розыгрышах, акциях и мероприятиях. Формат флаера, как правило, небольшой, удобный, располагающий к сохранению. Информация преподносится в яркой, запоминающейся форме.

Цветопроба – получение контрольного цветного изображения на материальном носителе. Различают аналоговую (растровую), цифровую (полутоновую) и экранную цветопробы. Особенно важно сделать цветопробу, если произошла смена макета, печатного оборудования или материалов.

Целевая аудитория (группа) — группа лиц, на которую направлены рекламное сообщение и рекламные мероприятия. Основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения. Подавляющее большинство целевой группы — потенциальные покупатели рекламируемого товара.

Цифровая печать — управляемое компьютером полиграфическое воспроизведение оригинала в печатной машине без промежуточного вещественного носителя непосредственно с представляющих их на допечатной стадии числовых массивов (файлов).

Шелкография - вид трафаретной печати, в котором изображение наносится масляными или водяными красками на сетку (из шёлка или другой прочной материи), натянутую на рамку (участки сетки, соответствующие пробельным местам композиции, покрывают непроницаемым для краски составом); при печатании краска продавливается ракелем через отверстия сетки на воспринимающую поверхность. Техника шелкографии, возникшая в середине 20 в., используется для воспроизведения изображений (в т. ч. для репродуцирования произведений искусства), а также применяется для создания авторских произведений, отличающихся повышенной яркостью и декоративной красочностью колорита.

Эккаунт-менеджер (account менеджер) – специалист рекламного агентства, обеспечивает поддержание постоянного контакта с существующими клиентами, координирует работу всех подразделений агентства над конкретными заказами клиента, а также выполняет поиск новых клиентов.

Экспонент – участник выставки.

Эффективность рекламы - степень воздействия рекламных средств на потребителей в интересах производителя или посредника. Определяется до и после передачи рекламного обращения. Определение влияния рекламы на результаты продаж (экономическая эффективность) проводится путем относительного сравнения затрат на рекламу и объемов реализации товара по итогам деятельности в прошлом.